České firmy internetu stále neveria do tej miery, do akej by mohli. Aj po rokoch rastu návštevnosti a reklamných tržieb najväčších českých webov sa potenciálni inzerenti obávajú, že internet stále oslovuje len obmedzené cieľové skupiny a v niektorých svojich formách nie je schopný naplniť ciele komunikácie. Vyplýva to z prieskumu, ktorý v uplynulých týždňoch realizovala reklamná agentúra Mather. Informoval o tom týždenník Marketing & Media.
Otázky o tom, ako inzerenti vnímajú webové prostredie, položil Mather trom stovkám firiem s najväčšími reklamnými rozpočtami v Česku. Dozvedel sa od nich, že dôverujú predovšetkým firemným webstránkam, SEO a PR aktivite komunikačných expertov v diskusných fórach. Iné formy webovej propagácie však zatiaľ väčšinu respondentov nelákajú.
Minimum pozornosti firmy podľa Matheru venujú reklame na spravodajských a iných serveroch, neveria ani na sociálne siete. "Takmer 60 % manažérov nemá profil v žiadnej komunite a zo zvyšných 40 % sa takmer polovica iba registrovala. V takejto situácii ťažko možno očakávať, že sa komunikácia zameria na tieto kanály," cituje M&M obchodného riaditeľa Matheru Jiřího Malého.
Väčšina manažérov nemá profil na žiadnej on-line komunite. V takej situácii môže byť komunikácia firmy len ťažko vystavaná na sociálnych sieťach. obchodný riaditeľ Mather Jiří Malý
Naopak, veľkú dôveru medzi českými zadávateľmi vzbudzujú virálne kampane. Tu sú však manažéri možno až prehnane optimistickí, upozorňuje marketingový týždenník. Až 21 % opýtaných uviedlo, že má s viralom skúsenosť a kampaň splnila ich očakávania. To by znamenalo, že v Česku muselo doteraz prebehnúť okolo 60 virálnych kampaní. "Toľko sme ich ani pri najlepšej vôli nenapočítali," píše M&M.
V otázke investícií do internetovej promotion sú podľa výsledkov výskumu najliberálnejšie malé firmy. Najväčšia časť inzerentov sa chystá na webe v tomto roku preinzerovať maximálne 5 % svojho celkového reklamného rozpočtu, tretina respondentov ráta s investíciou do výšky pol milióna českých korún (18,7 tisíc eur). Ďalších 40 % inzerentov plánuje do internetu naliať najviac päť miliónov korún (187-tisíc eur). "Progresívni sú pritom skôr ľudia z malých firiem než tí, ktorí majú k dispozícii luxus veľkých rozpočtov," dodáva k výstupom prieskumu výkonný riaditeľ Matheru Ondřej Obluk.
